دانلود پاورپوینت ارائة مدلي براي بررسي تأثير عوامل مربوط به ارتباطات بازاريابي/ رسانه بر پذيرش تبليغات موبايلي

توضیحات محصول

چكيده: تبليغات و ابزارهاي تبليغ همگام با پيشرفت هاي فناورانه، به سمت تعاملات فردبه فرد رفته است و با افزايش استفاده از خدمات موبايلي، تبليغات از طريق موبايل به مهم ترين و تأثيرگذارترين فعاليت هاي بازاريابي تبديل شده است . از اين رو، فعاليتهاي تبليغاتي براي نتيجه بخش بودن تبليغات موبايلي بايد بر گرايش ها و نيازهاي مشتريان تمركز كند و با ارائة خدمات ارزش افزوده، فرايند پذيرش تبليغات را كامل كنند . هدف از انجام پژوهش حاضر تحليل تأثير عوامل ارتباطات بازاريابي/ رسانه بر پذيرش تبليغات موبايلي است. تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر گردآوري اطلاعات توصيفي- پيمايشي است.پرسشنامه اي ميان 400 نفر از كاربران تلفن همراه توزيع و جمع آوري شد و داده هاي به دست آمده از اين پرسشنامه براي بررسي مدل و فرضيه هاي پژوهش به كار گرفته شد. تحليل داده ها و تأييد مدل با روش مدل سازي معادلات ساختاري و تحليل عاملي تأييدي انجام گرفت و براساس نتايج تحليل مسير، ارتباط بين متغيرهاي مدل تبيين شد . يافته هاي پژوهش نشان دهندة تأثير مثبت شاخصهاي تعامل پذيري، اعتبار، سرگرم كنندگي، مشوق ها و ارزشمندي و همچنين نشان دهندة تأثير منفي رنجش و آزردگي بر پذيرش تبليغات موبايلي است.