دانلود مبانی نظری عوامل تعیین کننده در نگرش مصرف کنندگان و انگیزه های درونی و بیرونی

توضیحات محصول

فهرست مطالب

تعریف نگرش

نگرش نسبت به تبلیغات

عوامل مؤثر بر نگرش نسبت به تبلیغات تلفن همراه

به موقع بودن

مکان یابی

شخصی سازی

شخصی سازی تعاملی

شخصی سازی برخاسته از  داد و ستد

شخصی سازی پیوسته

خدمات شخصی شده

خلاقیت مصرف کننده

لذت درک شده

انگیزه درونی

انگیزه بیرونی

سرگرم کنندگی

ارزشمندی

اعتبار

مصرف کنندگان نوگرا

منابع

عوامل مؤثر بر نگرش نسبت به تبلیغات تلفن همراه

به موقع بودن

            در زمینه تکنولوژی تلفن همراه، به موقع بودن تبلیغات، ارزشی است که مصرف کنندگان از تحویل به موقع و مؤثر تبلیغات در مورد کالاها و خدمات، دریافت می­کنند. مصرف کنندگان می­توانند از دستگاه­های تلفن همراه خود در هر زمان و مکان استفاده کنند، بنابراین بازاریابان می­توانند از پیام­های متنی به عنوان ابزاری در راستای ایجاد رابطه با مشتریان در بیست و چهار ساعت شبانه روز و هفت روز هفته، استفاده نمایند. بازاریابان می­توانند پیام­های حساس زمانی را به مصرف کنندگان بفرستند تا پاسخ­های به موقع را از آنها دریافت نمایند؛ مثل ارسال پیام­هایی که حاوی اطلاعات مربوط تخفیفات ویژه­ای است که فروشگاه­ها در بازه زمانی خاصی ارائه می­دهند. در نتیجه کاربران تلفن همراه می­توانند به اهداف مصرفی خود از لحاظ اقتصادی و صرفه جویی در وقت دست پیدا کنند. هدف قرار دادن به موقع کاربران تلفن همراه می­تواند به صورت مؤثر، کارآمدی تبلیغات تلفن همراه را بهبود ببخشد. به­طور خلاصه به موقع بودن، عامل کلیدی است که شرکت­ها را قادر می­سازد، تبلیغات تلفن همراه را در زمان درست ارائه دهند تا به نیاز مصرف کننده بپردازند (هو و همکاران، 2011: 663-664).