دانلود   پاورپوینت هویت برند

توضیحات محصول

دانلود پاورپوینت هویت برند با فرمت ppt ودر 39 اسلاید قابل ویرایش

قسمتی از متن پاورپوینت هویت برند

هویت برند

این واژه اولین بار در کنفرانس خبری رونمایی از پورشه 911 آن را از زبان ایکا مایر طراح پورشه شنیدیم

هویت برند

معنی و مفهوم برند که توسط سازنده آن مطرح و در اختیار عموم قرار می گیرد

تعیین کننده فردیت، آرمانها و اهداف، ارزش ها و علائم شناسایی برند است

وظایف مدیران بازاریابی و برند

ایجاد مفهوم و معنی در ذهن مصرف کننده از طریق ایجاد هویت برند

مدیریت کارا و مناسب برند

در رسیدن به اهداف متعددی مانند مشتری مداری، وفاداری و سوددهی بسیار موثر است. جلب رضایت مشتری در شرایط رقابتی بازار در درازمدت می تواند تعیین کننده باشد.

پروفسور جان کاپفرر

داشتن یک هویت یعنی بودن شما، همان طور که هستید تبعیت از طرح ثابت ولی فردی خودتان

ابعاد هویت برند

اجزای ظاهری و گرافیکی

شخصیت برند

کیفیت

ارتباط برند با مخاطبین

فرهنگ

در حوزه های تاثیر گذاری برند

متغیرهای روانی( احساسات آمیخته با تجسم ذهنی برند) که با شخصیت برند در ارتباط است

بیشتر مدیران، تبلیغات را نقش محوری در ساخت برند می دانند

در صورتی که توسعه و حفظ یک برند قوی، نیازمند تفکری استراتژیک و پویاست تا به وعده های داده شده به مشتری وفادار بماند

مصرف کنندگان تنها یک تصویر از برند در ذهن خود تداعی می کنند

آداب و رسوم

بسته بندی

قیمت گذاری

تبلیغات و نحوه اجرای آن

کیفیت و قیمت در ذهن مشتری دو مفهوم مجزا از یکدیگر نیست، کاملا در ارتباطند

سهم برند قوی و کارا: شرکت ها و مشتریان خود را به گونه ای بهتر حفظ می کنند و به نیازهای آنان پاسخ مناسب تری می دهند و سوددهی شرکت را دو چندان می کند.

سهم برند می تواند از طریق مدیریت خوب، ارتباط با مشتری و ارج نهادن او و توجه به نیازهای وی، به طور موفقیت آمیزی توسعه یابد

 پاورپوینت هویت برند

بدلیل ناپایداری تاثیر تبلیغات و سایر روش های ارتباطی

از روش های خلق شخصیت استفاده از چهره های سرشناس برای برندی خاص به مدت طولانی استفاده می شود

ویژگیهای فردی در برند سازی

مشاهدات پاترا و پژوهشگران دیگر

برون گرایی و درون گرایی

سازگاری

هوشیاری

ثبات احساسی و هیجانی

آکر

صداقت، هیجان و شایستگی(ویژگیهای شخصیتی درونی انسان)، مهارت و دوام الگوی مذکور(خواسته ها و آرزوهای افراد

رابطه برند و مشتری مثل روابط دو نفر است که هویت برند به این روابط، عمق، احساس و عشق می بخشد.

در هویت برند دو عنصر اصلی وجود دارد که عبارتند از نوع منفعتی که توسط برند نصیب فرد می شودو نوع مصرف کننده هایی که آن را ارج می نهند